Povestea dată a unuia dintre cele mai cunoscute branduri haute couture: cifra de afaceri, datele companiei de astăzi
Givenchy este una dintre cele mai apreciate case de modă internaționale: fondată peste 60 de ani de Hubert de Givenchy, acum se află în grupul mare de lux Lvhm .
Istoricul mărcii Givenchy
Hubert James Marcel Taffin de Givenchy, după cum se poate ghici din nume, a fost descendent al unei case nobile de naștere străveche. Depășind rezistența familiei, s-a înscris la Școala Superioară de Arte Plastice din Paris, atras de lumea spumoasă a modei pariziene și de marile sugestii ale unor ani foarte grei, datorate conflictului mondial, dar și seminal din punct de vedere al gustului și al modului înalt. .
Rafinarea și îmbunătățirea tehnică a atelierului au avut loc cu designerii Piguet și Jacques Fat, dar mai ales cu Elsa Schiapparelli, care la acea vreme au dat viață unei alte aventuri de succes antreprenorial și la modă.
Istoricul mărcii Givenchy
După această perioadă de „mizerie”, Givenchy a fost gata pentru marele salt: o aventură autonomă, prima colecție cu numele și marca Givenchy. Brandul a obținut imediat un mare succes alături de public, critici și vânzări. În special, o rochie a devenit imediat iconică: bluza bettina, inspirată de Bettina Graziani, un celebru model de modă în anii '50.
Givenchy și Audrey Hepburn
Dar a fost mai ales o întâlnire care a determinat istoria lui Givenchy: cea cu actrița Audrey Hepburn care i-a devenit tovarășa și muzeul inspirator. Givenchy a îmbrăcat Hepburn în unele dintre cele mai cunoscute filme din istorie, de la Sabrina la Micul dejun la Tiffany's, creând un mit în mit, un brand de modă acum recunoscut universal și o icoană feminină atemporală. Cea cu Hepburn a fost definită de proiectant drept „un fel de căsătorie” …
Romanticism, croieli clasice de costume, mănuși, capacitatea de a seduce, menținând în același timp harul și purtarea divină: Audrey Hepburn va fi emblema unui stil făcut din dulceață și eleganță care va fi asociat în mod indelebil cu marca Givenchy.
Parfumuri Givenchy
Pe lângă îmbrăcăminte de modă înaltă, Givenchy este și o icoană internațională pentru creațiile de parfumerie . În anii șaizeci, în special, De și L’Interdit au fost scoși pe piață. Al doilea are o istorie particulară, deoarece este încă o dată mâna muzei Hepburn, care l-a inspirat și care inițial a fost singurul destinatar. Așa că nu a fost și parfumul a fost comercializat în întreaga lume și este și astăzi cel mai bun vânzător al companiei.
Împreună cu parfumurile destinate publicului feminin, două fragmente pentru bărbați au fost lansate la sfârșitul anilor 1950, Monsieur de Givenchy și Eau de Vétyver .
Intrarea pe planeta Lvhm
În 1988, după patruzeci de ani la cârma fondatorului, Givenchy a fost cumpărată de multinaționala de lux Lvhm (Bulgari, Luis Vuitton, Tag Heuer, Sephora, Loro Piana, Kenzo, Fendi și mulți alții), dar Givenchy a continuat să fie designer și director de creație pentru încă 7 ani și să-și urmeze evoluția ca consultant până la puțin timp înainte de moartea sa, care a avut loc în martie 2022-2023.
Din 2022-2023, regizorul creativ al casei este Clare Waight Keller, după șase ani de conducere Chloè și Riccardo Tisci .
Tisci a dat o amprentă foarte puternică mărcii, totuși va schimba istoria logo-ului clasic Givenchy, introducând unul nou în 2022-2023, începând cu colecția de primăvară / vară 2022-2023. Logo-ul monagramului este inspirat de starul lui David Bowie, Black (care pentru alții a lipsit în același an la scurt timp după ce a dat presei un ultim album uimitor). De asemenea, Tisci a provocat o senzație în 2010, când a folosit-o pe trasgenderul Lea Cerezo ca muză pentru brand.
Stea și real
Cântăreți precum Ariana Grande, actori precum Rami Maleck (celebru pentru biopic-ul muzical de pe Freddy Mercury), vedete adevărate precum Meghan Markle, vedeta marelui și micului ecran: Givenchy este un brand care continuă să îmbrace VIP-urile globului. Recent, colecția de modă pentru bărbați 2022-2023 a fost prezentată la Pitti Uomo Florence, cu debutul pentru regia artistică a lui Clare Waight Keller.
Cifra de afaceri Givenchy
Uriașul Lvhm din 2022-2023 a avut o cifră de afaceri de 42, 6 miliarde de dolari, angajând peste 145 de mii de persoane în întreaga lume. Datele pozitive au fost favorizate și de succesul excelent al primei colecții de Clare Waight Keller și de sectorul de parfumerie Vuitton și Givenchy.
Givenchy își propune să atingă o cifră de afaceri de 1 miliard de dolari până în 2022 (în prezent se situează la 921 milioane). Obiectivul va fi atins prin presarea puternică asupra vânzărilor online și a sectorului produselor cosmetice, care este într-o creștere puternică. În plus, se vor deschide noi magazine în Coreea, California, Orientul Mijlociu și Rusia, pentru a extinde rețeaua de distribuție care are în prezent 75 de buticuri cu brand propriu .
În Italia, parfumurile Givenchy au trecut de la 0, 5% cota de piață la aproape 5% într-un an. În total, în grupul Lvhm ponderea parfumurilor este de 10% până la 10%.
Givenchy și-a crescut cifra de afaceri cu peste 40% în ultimii cinci ani. În prezent, parfumeria este sectorul de lider cu 60% din totalul vândut (25% pentru machiaj și restul pentru alte produse).
Acestea sunt principalele piețe ale Givenchy:
- Europa (42%),
- China (18%),
- Asia (14%),
- Americi (12%),
- Orientul Mijlociu (7%),
- Japonia (4%),
- restul lumii 3%.
În Italia, magazinele single-marca Givenchy se află la Milano, în interiorul La Rinascente, la o aruncătură de piatră de la Duomo, și la Roma, în Via del Babuino.